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Génération montante des Millennials, révolution digitale, influenceurs professionnels, révolution de la distribution, nouveaux écosystèmes de marque, secteur de l'ultraluxe en plein boum, célébrités qui lancent leur propre marque… Le luxe fait face à de nombreux challenges simultanés et il se réinvente sous nos yeux. Dans cette période où les consommateurs cherchent un sens à leur consommation, m...(Lire la suite)

La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing. Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing : Comment créer une marque ? Comment évaluer une marque ? Comment gérer une marque : extension de gamme ou de marque ; extension géographique ; alliance de...(Lire la suite)

"Une femme qui ne se parfume pas n'a pas d'avenir", disait Coco Chanel. Derrière ces paroles un rien définitives se cache une réalité fondamentale : se parfumer est plus qu'un plaisir, c'est l'expression de notre individualité. Plus qu'une senteur, le parfum est une émotion retrouvée, un sublimateur de personnalité. A l'instar des musiciens, les créateurs-parfumeurs composent à l'aide de notes. L...(Lire la suite)